Van deze woorden in een persbericht krijgen journalisten jeuk

De zomervakantie is (in sommige delen van het land) begonnen en dat betekent dat de lat voor journalisten wat lager ligt. Nieuws is net iets eerder nieuws dan het normaal zou zijn. Dat biedt kansen als je als startup of scale-up publiciteit wil realiseren en bijvoorbeeld een persbericht verstuurt. Maar om de kans op succes zo groot mogelijk te maken, moet je wel het juiste taalgebruik hanteren. Van sommige woorden gruwelen journalisten, die kun je dus beter niet gebruiken. Een top-6 van verboden woorden.

1. Uniek

Met stip bovenaan staat het woord ‘uniek‘. Het wordt te pas en te onpas gebruikt in onze hedendaagse communicatie en lijkt synoniem te staan voor ‘bijzonder’. Terwijl de woorden toch echt een andere betekenis hebben. Iets wat bijzonder is, is niet meteen uniek. Als jouw product, dienst of wat dan ook uniek is, ben je de enige of de eerste. Vaak is dat echter niet het geval. Laat uniek dus buiten je (unieke) persbericht. Anders is het risico groot dat je al met 1-0 achterstaat of -nog erger- dat je bericht meteen wordt weggegooid.

2. Ontzorgen

Op twee het woord ‘ontzorgen‘. Anders dan het voorbeeld hierboven wordt het niet eens zozeer verkeerd of te vaak toegepast. Het is vooral een managementterm waar je journalisten absoluut niet mee moet vermoeien. Bovendien klinkt het klef. Oud-collega-journalisten riepen regelmatig ‘Heeft iemand een teiltje?’, als het woord in een persbericht was opgenomen. Dat zegt alles. Ten slotte is niet duidelijk wat je ermee wil zeggen. Bedoel je dat je de zorgen van de ander of andere partij wegneemt? Nee. Volgens mij betekent het vooral dat je de ander bepaald werk uit handen neemt. Zeg dat dan. Maak het zo concreet mogelijk.

3. Welke

Op drie het woord ‘welke‘. Het wordt vaak als synoniem gebruikt voor ‘die’. Onder meer makelaars gebruiken het maar al te graag als ze ‘een huis aanprijzen welke aan alle moderne eisen voldoet’ of ‘een tuin welke op het zuiden gelegen is’. Op zichzelf kan het. Het is echter wollig, oubollig. Vaak wordt het gebezigd om een nette zin te vormen. Want niemand zal het in de spreektaal gebruiken. Gewichtigdoenerij is het, zonder dat het enige functie heeft. Niet voor niets zegt ook het instituut Onze Taal dat je beter ‘die’ kunt gebruiken.

4. In het kader van (en meer vage, nietszeggende woorden)

Vermoedelijk om dezelfde reden als hierboven (interessantdoenerij, niveau laten zien) omarmen velen woorden als ‘in het kader van‘ of ’ten aanzien van’. Of ‘inzake’ en ‘met betrekking tot. Niet zelden strooien ook ondernemers met deze ambtelijke, gortdroge begrippen. Terwijl je de journalist (en zijn of haar publiek, wat feitelijk jouw doelgroep is) er totaal geen plezier mee doet. In 9 van de 10 gevallen kun je bovendien een veel vlottere variant gebruiken. Zijn woorden als ‘over’ of ‘als het gaat om’ of ‘binnen’ geen prettige alternatieven voor ‘met betrekking tot, ’ten aanzien van’ en ‘in het kader van’?

5. Superlatieven

Ondernemers hebben nogal eens de neiging om zichzelf of hun bedrijf op de borst te kloppen. Veelvuldig zie ik (iets te ronkende) persberichten voorbijkomen met woorden als ‘het meest toonaangevende bedrijf in…’ (en vervolgens de betreffende sector), of ‘de beste oplossing om…’. Houd je als afzender bij de feiten (verdubbeling van de omzet is veelzeggender en concreter dan ’toonaangevend’), houd gekleurde termen erbuiten en laat de journalist maar concluderen hoe toonaangevend je bent.

6. Engelse hippe woorden

Lijstafsluiter is is niet 1 woord, maar de grabbelton van Engelse termen die in bepaalde scenes zijn ingeburgerd, maar waar journalisten (die doorgaans niet zo hip zijn) de rillingen van krijgen. Denk aan outsourcen, kick-off en experience. Klinkt lekker, hoor, maar houd ze binnenskamers van je ‘office’. Gebruik ze in gesprekken met je collega of je baas, maar bezig ze niet als je naar buiten treedt. De gemiddelde journalist gruwt ervan en neemt het bericht terstond (om er een bonus-verboden-woord in te gooien) minder serieus. Houd het gewoon bij ‘uitbesteden’, ‘aftrap’ en ‘beleving’. Al is die laatste überhaupt geen aanrader om te gebruiken, omdat zo’n beetje alles tegenwoordig om ‘beleving’ draait. Dus dat maakt je onderscheidend vermogen er niet groter op…

Je zou haast denken dat er geen opties meer overblijven. Dat valt gelukkig mee. Als je je daadwerkelijk verplaatst in de ontvanger kom je al een heel eind. Benieuwd hoe? Stuur me een bericht, dan vertel ik je er graag meer over.